《明星代言,一次没有感情的邂逅》
------张默闻这厮为《中国广告》杂志撰写的专栏文章
明星代言,其实就是企业借势立名的一种商业行动.好听点是明星气质与产品气质的完善联合,不好听点就是花钱请个明星大腕辅助本人忽悠花费者.这种规律是全世界独特的传布法则,没有过错,然而多有遗憾,明星和企业的心里都有杆秤,只是一个为名一个为钱罢了.明星代言,实在就是一次没有情感的邂逅,漫漫的温存,漫漫的休会,漫漫的变淡.
一场胜利的婚姻和恋情,需要两方彻底的放开的爱一次.需要时间需要金钱需要花言巧语须要诡计阴谋.没有无数次的伤感与幸福,没有无数次的摩擦与别扭,怎么能做到表里如一,怎么能发明一个眼神就能浏览你十年的精髓之爱呢.
我是同意和观赏明星对企业的奉献的.我只是认为这种贡献缺乏点什么.我感到企业跟明星之间缺少那种真正的信赖,缺少那种一起战役的基础准则.所有都是速成的,这种邂逅是人为的,是贸易的,是基本不彼此欣赏的基本的.
企业找明星,会说三句话:第一:多大名气多少钱.第二:能赞助我卖货吗.第三:好侍侯吗.把企业的那种有钱人的心态描绘的酣畅淋漓,在乎钱更在乎明星效应,在乎效益更在乎明星的品格.但是世界就在这么残暴,你想的都不是你得到的,你得到的是你没有想到的.
我亲身请过明星,也和明星耳鬓厮磨谈前提.一切就是价格,一切就是时光是非,一切就是拉郎配.广告一拍,感情歪歪,合统一到,抱头鼠窜.我的调研成果显示,广告结束互相夸奖的全体加起来也不到30%,www.zdgm.net,可见这种结合是何等的事实.这个时期感到最不公正的事件之一就是花最贵的价钱买最短的关系和最浅的关联.而且购置的进程还特贱.21世纪什么最贵,明星.这才是硬情理.
我以为明星代言是一场秀,一场隆重的结合秀.就是一次多人介入的表演.明星在表演,企业家在表演,产品也在表演.所有的相干者都在一起秀.老板秀,秀企业的义务与品牌的力气,明星秀秀自己的影响与魅力,产品秀秀自己的形象与功效.一次范围浩瀚的秀,就这样不盘算本钱的秀开了.只是有人秀的成功有人秀的失败罢了.
记得第一次请代言明星的时候,我们斟酌的第一问题是她和我的消费者能否产生关系,是否是那种一点就能焚烧的关系,而且一烧就烧的无奈把持的那种.其切实请明星代言塑造品牌过程中,我们最关注三种问题,一是明星是否是真星.我们惧怕是假星,不深刻人心,不被人连续酷爱,那会要了我们的命,消费者不要我的命,老板也要整理的我气息奄奄.第二是明星与产品的符合度.产品的气质必定要和明星的气质契合,如果没有契合,就像用优哥的光头为海飞丝做广告一样,消费者会把咱们和明星扔到安吉竹林深处喂竹叶青不可.第三,他是否踊跃的参加我们的线下运动,假如不能我们的明星的后果就会打折,而且再返50%的优惠出去,这个时代消费者已经不局限看明星在电视里,他们更爱好在现场看见明星,在幻想与现实之间找感觉.在与明星配合过程中,我们最怕明星自己有创意,把广告修正的像个"三级片",让我们痛不欲生.好在,这种较量我们胜,否则那种花钱买贱的感触真是太冤屈了.
明星代言,一次没有感情的邂逅,兴许就是这样有点赤裸,有点来也装装,去也装装的调侃.企业与明星代言协作就像是为了好处在一起的夫妻,跳火圈转飞盘,不舒畅也要装舒服,不快活也要装快乐,这样才干秀下去.
明星代言再短的时间也需要投入,1.76暴雪传奇,也需要满意彼此,正进行得热火朝天的时候,这是一种道德.既然邂逅就爱一次,狂野点,真心点,也算是一场佳话.